今晚六合彩现场直播:如何将超休闲游戏(hyper-casual)的收益做到最大化

2017-11-24

  开发者一向最关心的问题就是如何将游戏盈利做到最大。针对这个问题,行业从没有一劳永逸的解决方案,但下面有一些有益的建议和方向,希望是可以拓展大家提升收益的可能性的思路。

  首先,移动开发者率先要考虑的问题就是其开发的游戏类型。通常,常见的三种手游类型分别是休闲类游戏、中度游戏(mid-core)和重度游戏(core)。其实,超休闲游戏(hyper-casual)作为新进的“第四类”非常值得被开发者关注和考虑。

  休闲游戏,例如《糖果粉碎传奇(CandyCrush)》等,相信我们都不陌生。超休闲游戏,为我们提供了更加简单的玩法。这类游戏的主题可以是基于七八十年代时盛行的街机游戏。他们提供快餐式的内容,令人上瘾的游戏玩法,配以简约的设计风格,使其快速流行且让玩家欲罢不能。超休闲游戏因其低成本、高速度的市场渗透,能够很大程度的降低游戏开发者的风险,并实现流量变现。

  超休闲游戏是通往游戏变现的最佳途径

  比起典型的休闲类游戏,超休闲游戏可以覆盖更广大的受众群体,并通过投放广告的形式将用户群实现广告变现,而不是只将商业收益寄托在少数付费玩家。中度游戏和重度游戏的变现方式主要是依赖于应用内购买(IAP),超休闲游戏的变现方式则是通过诸如插屏广告和奖励性视频等,将用户注意力转化成广告流量。

  超休闲游戏的核心游戏循环(GameLoop)非常简单,因此前期投资成本较低。老少咸宜的玩法使超休闲游戏的玩家群体更为广泛。一旦确定广告单元和广告区间,盈利曲线也将更容易预测。

  扩大变现曲线

  虽然应用内购买使一些开发者获得收入,但是在游戏正式上线运营之前,预测用户行为和变现能力是有较大不确定性的。中重度游戏通过应用内购买的变现方式,主要是依赖于一小部分大R玩家的付费相对来说,发挥大部分用户的价值,让其观看和点击广告进行变现的方式则容易一些。这虽然不意味着内购付费和广告变现不能并存。在不少策略游戏和休闲游戏上,开发者已经在娴熟的结合两种收益模式了。不能兼得。单说超休闲游戏而言,首要收益方式主要是来自于广告变现的。

  由于超休闲游戏的变现曲线,也就是用户行为模式容易预测,因此影响变现收益的,将是用户的留存以及停留的时间。对于超休闲游戏,开发者可以重点监测次留,和3日留存,以及每天的游戏时长、打开次数。7日留存是衡量用户粘性的最关键的指标。通过监测玩家重复返回游戏以挑战最高分记录可以使开发者判断其用户粘性。超休闲游戏在次留、3留、7留的数据往往较高,开发者可立即实现流量变现。然而,依靠应用内购买的游戏通常要在用户使用的长期才能逐步探索盈利。

  做好准备才是通往长久成功的路

  一旦你找到了最大化会话次数、每个会话的广告展现量的方法,就是时候扩大用户规模了。凭借完善的用户获取策略,即使您的游戏没有被应用商店推荐,仍可以达到较大规模和同品类较高的市场占有率。

  以游戏玩法为内容的广告是最为适用于超休闲游戏的,因其玩法简单、且具有普遍的吸引力。提升点击率和转化率之后,开发者能够显著降低用户的单次安装成本。通过了解和利用病毒传播效应,获取口口相传的自然新增,也将大大弥补开发者对超休闲游戏的单位用户终身价值相对较低的顾虑。

  超休闲游戏开发者因其广泛的受欢迎程度,无需花费心思只在同类游戏中进行交叉推广,因为玩家原本就喜欢在不同游戏间切换。有特别的、吸引人的游戏核心玩法设计,就可以放心的面向大范围用户进行推广?

  尽管休闲游戏、中度游戏和重度游戏的市场会持续存在,但超休闲游戏借由算法优异的广告平台为其获利,正在日益凸显其市场地位,从而开发者更容易预测变现收益。广泛的用户群体,低成本的投入以及上瘾的玩法,正在让越来越多的开发者加入超休闲游戏品类,结合广告平台的保驾护航,更容易实现盈利。

  作者简介:

游苗,战略合作总监

  游苗担任AppLovin战略合作总监。AppLovin是全球领先的移动营销平台,旨在帮助世界知名品牌针对全球20亿移动用户进行有效的营销决策。

  游苗对中国移动互联网生态系统有着深刻的见解。此外,她还在跨越文化交流方面拥有丰富的经验,使其灵活与新客户交流并达成合作价值。游苗曾在柏林的移动营销公司Glispa任职CountryManager,期间她一手创建了公司的北京办事处;客户方面,她曾与包括阿里巴巴、网易和腾讯在内的企业紧密合作。

  作者:zixuntong

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  來源:简书

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